Les techniques de référencement naturel sont en perpétuelle évolution. Ceci, d’un côté, à cause des évolutions technologiques qui modifient les comportements des recherches des internautes. Et de l’autre côté, à cause des diverses mises à jour effectuées par les moteurs de recherche. Si auparavant, les mots-clés sont essentiels pour le référencement naturel d’un site. En 2019, ils pourraient ne plus l’être au profit de l’intention de recherche.
Intention de recherche : comprendre la requête de l’internaute
À présent, Google est en mesure de comprendre la requête d’une personne qui effectue des recherches. Il en distingue 4 types.
D’abord, il y a les requêtes informationnelles. Lors de sa recherche, l’utilisateur souhaite obtenir des informations sur un sujet précis. Cela peut être un tutoriel, un guide ou encore des données factuelles. Il n’a pas une idée précise du site Internet où il peut obtenir une réponse précise à sa requête. De ce fait, il va consulter plusieurs pages proposées par les moteurs de recherche. Il est possible de contacter une agence seo afin de développer un site répondant à ce type de requêtes. Ceci permet, en effet, à l’entreprise d’accroître sa notoriété en ligne, et aussi de couvrir toutes les étapes du parcours d’achat d’un client cible.
Ensuite, on trouve les requêtes navigationnelles. Ce type de requête s’oppose à la notion de recherche informationnelle. En effet, ici, l’internaute recherche un site web particulier. Pour cela, il effectue des requêtes comprenant une URL, un nom de domaine, ou encore le nom de la marque. Pour être visible par les internautes cibles, il est important de positionner votre site web avec une page adaptée sur toutes les recherches pertinentes associées à votre activité.
Puis, il y a les requêtes décisionnelles. Ici, l’internaute souhaite se renseigner sur un service ou un produit pour l’aider dans sa décision d’achat. Il recherche donc des comparatifs, des avis, des retours d’expérience, etc. Il est important de développer des contenus qui ciblent ces requêtes. En effet, cela rassure les internautes et les pousse à passer à l’acte d’achat.
Enfin, on trouve les requêtes transactionnelles. Cette fois, l’internaute cherche tout de suite à acheter un service ou un produit, à télécharger un logiciel, à passer une réservation, etc. Ce type de requête entraîne une conversion, et est, de ce fait très concurrentiel. Afin d’améliorer sa visibilité, la marque doit se démarquer de la concurrence, par exemple, en bien soignant ses balises title, ses meta description, etc.
La recherche mobile et la recherche vocale
L’intention de recherche est aussi liée à la manière dont les internautes effectuent une recherche. Aujourd’hui, la majorité des recherches s’effectuent sur les smartphones. Pour être visible sur la toile, il est ainsi nécessaire pour toute entreprise d’avoir un site responsive. La version mobile est obsolète. Il est important que le site soit adapté à tous les devices que l’internaute peut utiliser : tablette, smartphone, ordinateur, etc. Puis, le site doit avoir une vitesse de chargement courte afin de ne pas faire patienter les internautes et ainsi les inciter à chercher un autre site. Pour cela, on peut réduire la taille des vidéos et images et aussi activer la compression des fichiers HTML.
Non seulement les recherches s’effectuent de plus en plus depuis un appareil mobile, mais celles-ci sont aussi de plus en plus vocales. Selon les experts SEO, cette année, plus de la moitié des requêtes seront vocales. Ce changement est à prendre en compte pour l’optimisation des contenus d’un site web.